SochiMedia, 25 марта. В Краснодарском крае прошло расширенное совещание с участием вице-губернатора Александра Руппеля, представителей профильного министерства, департаментов и руководителей крупных предприятий санаторно-курортной и туристской сферы. Участники обсудили подготовку к летнему сезону-2026 на фоне снижения глубины бронирования до двух–трёх месяцев.
— Осталось совсем немного времени до массового наплыва туристов, поэтому начинаем активную подготовку к летнему сезону-2026. Видим некоторое снижение глубины бронирования — сейчас она составляет два-три месяца. Причины здесь понятны: многие туристы заняли выжидательную позицию и будут принимать решение о выборе того или иного курорта непосредственно перед отпуском. Наша задача сегодня — предложить максимальный выбор вариантов качественного, яркого и безопасного отдыха для наших гостей на всех курортах Краснодарского края. При этом эффективным инструментом могут быть в том числе снижение стоимости проживания или интересные скидочные предложения на раннее бронирование. Все это следует учитывать при планировании грядущего сезона, — подчеркнул Александр Руппель.
Министр курортов, туризма и олимпийского наследия региона Василий Воробьев сообщил, что в новом сезоне делается ставка на переход от пассивного пляжного к активному приключенческому туризму, а также на развитие санаторно-оздоровительного направления. Всего в крае работает около 600 пляжей, и власти стремятся вернуть их к максимально возможному функционированию.
— Активно развиваются альтернативные виды туризма. Например, событийный, который хорошо расширяет рамки сезонности и разгружает побережье, — отметил он.
В рамках федеральной программы в 2026 году пройдут три крупных краевых мероприятия, которые суммарно посетят не менее 55 тысяч человек: ярмарка сельского туризма в мае, фестиваль автотуризма и активного отдыха в июне и эногастрономический фестиваль осенью.
Особое внимание уделяется велнес-туризму: традиционный санаторный отдых всё чаще сочетается с современными СПА-процедурами, фитнесом и программами детокса. В регионе действуют более 200 санаториев с общей вместимостью свыше 100 тысяч мест — это 20% от всего санаторного фонда России.
Мэр Сочи Андрей Прошунин, выступая по видеосвязи, сообщил, что курорт ведёт комплексную подготовку к сезону. В прошлом году город принял около 8 миллионов туристов, а с начала текущего года — уже 1,27 миллиона. Среди ключевых вызовов он назвал рост цен на транспорт, ограничения в аэропорту и снижение покупательной способности населения.
— Разработана и единогласно поддержана бизнес-сообществом концепция курортного сезона «Выбирай Сочи», направленная на повышение доступности и популяризацию отдыха на курорте. В рамках концепции предусмотрено расширение программ лояльности для семейного отдыха, а также масштабное информационное сопровождение рекреационных возможностей города. Наша главная задача — обеспечить комфорт и безопасность гостей, — сказал он.
Также на совещании обсудили необходимость поддержки на региональном и федеральном уровнях: обеспечение доступности авиаперевозок, решение вопросов с вывозом мусора и расширение льготных категорий для посещения природоохранных территорий. Глава Сочи предложил выделить субсидии перевозчикам и сохранить открытый доступ к Сочинскому национальному парку и Кавказскому биосферному заповеднику.
В летний сезон в Сочи будут работать более 2000 объектов размещения общей вместимостью около 140 тысяч койко-мест, включая санатории, детские лагеря, гостиницы и частные мини-отели. В 2026 году планируется ввести в эксплуатацию несколько новых объектов, включая гостиницу «Лотте Плаза» и санатории «Медвежий Угол» и «Волна». Реконструкцию гостиницы «Приморская» завершат в 2027 году.
